天猫双11赋能线上反哺线下 品牌商家成新零售最大赢家

       北京报道, 新零售首次受到行业考验, 天猫双11不负众望, 向行业交出了一张亮丽的成绩单。 不仅凭借实力以史无前例的1682亿销售额稳居零售行业第一, 更让线上线下业务实现完美转型。 据不完全统计, 在天猫双11, 仅家电行业就有近50个品牌过亿元; 去年男女装18分钟超过1小时, 美妆特卖开场后1小时33分钟, 成交额超过去年全天; 仅24秒, 11款玛莎拉蒂Levante经典天猫定制车型全部售罄; 截至当晚11时30分, 157家商户成交过亿元, OD真人官网 17家成交过5亿元, 5家成交过10亿元。 不难发现,

天猫双11不仅是天猫的狂欢, 更是全球商家的狂欢, 收获最多的不仅是天猫, 更是产业链上游的商家。 商户收入空前飙升。 在天猫双11大获全胜最终成交1682亿元的同时, 其产业链上游的商户也经历了前所未有的快速增长。 最后半个小时, 不少商家突破了亿元大关。 阿里巴巴最终数据显示, 双11共有167个品牌销售额过亿元, 其中46个是快消品品牌, 是“亿元俱乐部”成员的富矿。 尤其是天猫服饰的市场份额超过了第二名的9倍。 在新零售的加持下,

服饰美妆领域的“亿元俱乐部”品牌已达60余家, 规模不断扩大。 双11就是最好的例子。
        国内设计师品牌MAIA ACTIVE和日居, 前者14分钟破百万, 后者1小时销量超过去年全天, 这对广大设计师来说意义重大。 小众内衣品牌neiwai首小时售出10000件流行文胸, 成为业内的佳话。 日化品牌龙头联合利华、宝洁等品牌重塑“快消品之王”的地位。 最后半个小时, 多家日化商家突破亿元大关。 美妆个护和护肤领域是天猫双11“百亿俱乐部”的主力军。 其中, 曾经依赖线下渠道的联合利华和宝洁, 以“集团军”的身份参战, 将前所未有的资源全部投入天猫, 旗下多个品牌销售额翻倍或突破1亿 日, 能够重振“世界快速消费品之王”的荣耀。 联合利华官方旗舰店同比增长超过61%, 热销多芬沐浴露32万瓶, 超过1-8月总销量。 除了消费者耳熟能详的海飞丝、茅台、雅诗兰黛,

洁面品牌FOREO、保健品牌Swisse、生活护理品牌棉花时代也纷纷加入超亿元大军, 迎来消费升级 全国爆发。 作为一个积累了很多资金的家电板块, 它以惊人的表现爆发了。 美的2分14秒破亿, 海尔2分58秒破亿……据不完全统计, 在天猫双11, 仅家电行业就有近50个品牌破亿。
        高爆发的背后是天猫的新零售对家电家居消费场景的新重构, 也是企业制造供应链的新重构。 事实上, 今年天猫双11在产品领域最大的亮点就是汽车电商板块。 上汽大众辉腾在单品榜单中排名第一, 其次是途龙、福瑞斯、途观L和朗逸。
        从最初的汽车押金到现在的“天猫开新车”融资租赁模式, 再到智能POS机全面接入, 天猫正在逐步实现汽车电商与实体经销商生态联动的完整闭环。 业内人士认为, 这是“开启汽车行业真正电商的新一年”。 天猫数据显示, 今年双11有43%的用户购买了国际品牌, 国际品牌整体交易额同比增长51%。 从城市来看, 杭州再次超越广州,

紧随上海、北京跻身进口购物城市前三名。 阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“双11已成为全球所有商业力量在科技和大数据驱动下的全球合力。” 全渠道效应显示, 各品牌、商家高绩效的背后, OD真人 不仅是天猫新零售场景的新重构, 更是制造端的新重构。 事实上, 从去年开始, 天猫就宣布推动实体店数字化转型, 实现“商品、服务、会员”全渠道。 今年双11, 新零售规模进一步扩大。 其中, 300个服饰品牌和天猫的5万家门店实现线上线下对接, 门店服务数量增长235%, 全渠道成交和订单量较去年翻番。 喀什、雅诗兰黛等5000多家美妆店实现线上预约、线下服务。 双11期间, 屈臣氏将重点推出门店自取和极速配送服务, 其中, 单日为屈臣氏核心门店——上海松江大学城店带来数百单, 相当于半天的订单量 品牌店的销量。 灵芝集团宣布, 天猫双11开始后一分钟交易额突破1亿, 单日销售额突破10亿。 耀眼的交易也为线下的灵芝带来了大量的订单和客流。 据悉,

灵芝集团的全渠道营业额, 包括门店取货和门店配送, 在去年达到了全天的173%。 与灵芝集团类似的是优衣库。 据悉, 今年全国已有500多家优衣库门店支持天猫下单和门店自提服务。 到双11下午5点, 成交量已达到去年全天全渠道成交。 4.5倍。 天猫新零售除了带来门店订单量的大幅提升外, 还成功推动品牌门店获取更多新客, 实现消费者可识别、触手可及、精细化的二次运营。 以雅诗兰黛为例, 今年双11, 雅诗兰黛集团旗下的海澜之谜、MAC、雅诗兰黛在双11前通过热线接入智能门店, 推出线上预约、线下服务等体验, 让线上消费者可以 精准到达线下门店, 成为门店可以独立运营的消费者资产。 据悉, 雅诗兰黛集团今年天猫双11销售额增长超148%, 消费资产增幅到200%以上, 这些数据存入品牌数据库, 指导线下门店精准选址和选品。 雅诗兰黛集团网络营销总经理朱正华表示:阿里巴巴提供了很多强大的工具, 让雅诗兰黛看到用户的行为、年龄和数据特征。 我们希望利用新零售技术, 为线下门店的用户创造这样的体验。 通过推出电子凭证场景服务, 消费者可以在今年双11线上购买电子凭证, 到线下门店购买电子凭证, 为眼镜等高度依赖体验的行业提供源源不断的年轻客户。
        据悉, OD真人 仅天猫双11就有81%的消费者在宝岛眼镜官方旗舰店购买了电子券。 业内分析人士指出, 天猫倡导的新零售正在推动品牌实现从交易、客流到门店的全面数字化。 在客流量日益稀缺的背景下, 这些从线上到线下的全渠道订单将进一步释放门店活力, 推动品牌在库存、物流、运营等方面的整体效率提升。

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